2018年10月21日 星期日

银发经济新势力

有闲钱有时间 注重消费品质

时间:2018-07-10 11:08:37  作者:摄影/陈秀容 余斌 刘剑聪 艾木荣 罗春日

  从1999年我国开始进入人口老龄化社会到2017年,我国老年人口净增1.1亿人,其中2017年新增老年人口首次超过1000万人。预计到2050年前后,中国老年人口将达到4.87亿人的峰值,占总人口的34.9%,这意味着将近每3个人就有一个超过60岁的老年人。

 
  有闲钱、有时间,这是“银发群体”具备的优势。围绕这两个优势,老年人产业的发展越发多元化。而老年人旅游市场、学习市场,以及老年人文化消费市场,无疑是“银发经济”的主要消费热点。
 
说走就走
老年旅游成蓝海市场
 
  今年5月底,62岁的重庆市民梁阿姨和一群好朋友结伴去泰国旅行,这已经是他们这群老年朋友当月的第二次组团出游。这次出国,总共15人的旅行团中,梁女士和朋友就占了8人,剩下的7人也和他们年龄相当,最年轻的50多岁,最老的一对夫妇已经70多岁。“其实我们参加的不是夕阳红团,报的就是普通旅行团,结果大家结合后才发现都是老年人。”梁女士告诉记者,同团一对70多岁的老夫妇,退休后已经游玩过60多个国家,护照都换过几本了。
 
  老年人助推旅游经济,从一些公开数据上得到印证。全国老龄委的一项调査显示,目前我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数20%以上,这一群体出游意愿较平均水平更为强烈。
 
  有闲钱、有时间。在不少旅行机构看来,旅游所需要的这两个刚需条件,老年人都具备,相比年轻人,老年人的实际出游消费情况似乎更加符合“说走就走”的理想状态。调查显示,老年人有强烈出行意愿和出行能力,如果身体条件和经济条件允许,81.2%的中老年受访者表示愿意去旅游,数据显示,月收入超过5000元的中老年旅游者占比57.8%,其中月收入超过7000元的高收入者占比31.3%。
 
  众多旅行机构在接受记者采访时表达了共同观点:老年人在财力和时间上的优势,使得老年旅游成为目前旅游客群细分市场中最具潜力的蓝海市场。
 
  在采访时记者了解到,每年出游3~5次的老年人占多数。中青旅相关旅游品牌负责人陈先生告诉记者,从他们旅行机构接待的情况来看,老年人出行特点很明显——相互结伴,自主成团。“前几年走国内居多,近几年更多倾向到国外去看看。”他透露,从他们旅行社的现有数据来看,现在老年人报团旅行占到旅行团出行比例的40%~50%,而这一比例还在不断升高。
 
  这次旅游,梁阿姨总共花费不到4000元,其中跟团2360元,在泰国买了1000多元的特产。“这也是老年人出游的一个特点——愿意消费,购买力强,80%的老年人出游会带当地特产给家人,还有20%会购买珠宝等高端商品。”陈先生说,另外从费用来看,团费一般2000元~4000元老年人都比较能接受,当然也有少数走高端团的老年客户。
 
  中消协发布的“银发人群愿意花多少钱用于旅游”调查报告显示,老年人愿意拿出全年收入的15%去旅游,较从前有大幅提高。调查数据显示,目前老年人出游的平均花费在3000元左右,到2025年有望提升至5000元以上,同时随着老龄化的加剧,到2050年我国将有2.83亿老年人,届时老年旅游产业将是一个万亿市场。
 
热衷学习
老年大学带动大波消费
 
  6月11日下午3点,渝中区山城老年大学,有的班级正在进行毕业汇报演出,有的在拍毕业照。渝中区山城老年大学相关负责人告诉记者,学校现有三个校区,每年春秋季两次招生,目前已经开设170个班级,包括11大类40多个专业,每年招生人数12000人次左右。“确实报名太火爆了,今年秋季招生,新生报名第一天就发了600多个号。”该负责人透露,有的老年人很有学习热情,一个人一学期就报了8门课程。
 
  记者从招生简章看到,除了一些传统课程,细分的部分科目颇有特点,比如手机基础和手机应用课,就是教老年人如何使用智能手机,包括地图导航,手机支付等。记者了解到,山城老年大学一学期课程报名费用在200元~500元不等。除了公办的老年大学,重庆还有不少民办老年大学,收费也相当。“上课的费用并不高,都能承受。”这是接受采访时,老年人的普遍看法。
 
  记者调查发现,在报班提升自我、愉悦身心的背后,老年人在课后很舍得消费。以在山城老年大学学习唱歌的谭阿姨为例,为了练习唱歌,谭阿姨和同学现在每周都会去家附近的KTV练唱,每周消费2~3次。除了声乐班,3年前谭阿姨还报了电子琴基础班,“回家要练习,我去商场买了一架琴。”当年,她花2000多元买了一架雅马哈的电子琴。
 
  根据所学不同,带动的额外花费也不同,比如学习摄影的老年人购买器材就比较昂贵,少则几千,多的高达10万元。一些学习画画和摄影的老年朋友,还会自发组织去户外写生,包车、住宿和餐饮,出去两三天,花费几百元。
 
文化消费升级
老年市场值得挖掘
 
  近几年来,老年人日益成为一个不可忽视的文化消费群体。老年消费升级成为热词,不少商家纷纷瞄准“银发经济”,但仍集中于养老、保健、旅游等领域。随着社会经济不断发展,老年人的消费观念已发生了改变,对文化精神消费需求也越来越高,虽然公共文化体系建设的推进,已经为老年人提供了越来越多免费的公共文化服务,但对老年群体而言,文化消费的能力和意愿都正呈多元化、个性化趋势,如何满足他们的愿望,也正是市场值得挖掘之处。广场舞盛会正是一个很好的例证,老年人渴望跟年轻人一样,走进大型专业场馆,享受一场自己热爱的文化盛会。
 
  可喜的是,一些商家已开始关注适合老年文化消费的服务和产品。一些KTV商家将白天时段,以稍低的价格进行开放,备受老年人群的喜爱。一些艺术培训结构,也开始推出专门的老年班课程,并配套提供相应的服饰、妆容等服务。
 
  老年人文化消费升级是值得挖掘的“蓝海”,不仅有社会价值,也有经济效益。如今,各种针对年轻人群的音乐节、创意展、舞蹈秀等精彩纷呈,其实这些领域不应把老年人“遗落”在外,无论是影视、话剧,还是音乐、舞蹈、绘画等文化领域,都应该有更多的老龄视角,提供更多舒适、健康、安全的文化休闲服务,让更多的老人能够融入丰富多彩的文化消费中。
 
更加注重品质
老年产业将在多领域发力
 
  “未来老年人的消费将更加注重品质。”重庆工商大学产业经济研究院教授骆东奇接受采访时认为,“便宜”已经不再是老年人的首选,老年人消费如今更加注重品质,他们的消费需求正向多元化、高层次方向发展。他还谈到,现在越来越多的老年人心态趋于年轻和时尚,愿意同年轻人靠拢。同时,产品使用方面的便捷性和实用性,也是老年消费领域关注的重点。
 
  具体到领域,骆东奇认为家政服务、养老服务、医疗服务、娱乐服务、家居产品、健康产品是整个老年产业的刚需,这些大领域方向可以细分到很多层面,比如老年人的可穿戴设备就是一个细分市场,这种类似可以进行危险报警和健康监测的产品,随着产品的不断成熟,今后接受度会逐步提高。